כשנה אחרי מחיקת המותג שופרסל דיל, רשת שופרסל מבצעת מהלך מיתוגי גם לרשת השכונתית שופרסל שלי. החל ממחר (ה') יתווסף שם הרחוב לכל 92 סניפי הרשת השכונתית. כך למשל, הסניף ברחוב בן-יהודה ייקרא "שופרסל בן-יהודה שלי". בשופרסל טוענים כי מדובר ב"פורמט קמעונאי ראשון בעולם, המבוסס על קונספט חדשני של רשת חנויות מזון מקומיות".
ספקים מטילים ספק בדבריה של שופרסל כי המהלך נובע מהמחאה החברתית וטוענים כי שופרסל מבצעת את המהלך כדי לשפר את רווחיותה פעם נוספת, על גבם.
בהודעה שפרסמה הרשת לספקים נכתב כי "המחאה החברתית שינתה אותנו. לצד המודעות למחירים, המחאה הציפה וחיזקה את הערכים החשובים של פשטות, נוחות, והרצון לקנות בחנות אחת".
בשופרסל מתכוונים לפנות ללקוחות הסניפים באמצעות מסרים מקומיים, לחזק את הקשר בין הסניף ללקוח, להציע מבצעים שבועיים ולבצע פעילויות של תרומה לקהילה.
הסבת סניפים מעניקה לשופרסל הנחה מסחרית בשיעור של 5%-15% לתקופה של 3-4 חודשים, תלוי בהסכמים עם כל ספק. לדברי הספקים, ההטבה המסחרית בגין הטבת סניפים ושיעורה מעוגנים ברמה העקרונית בהסכם המסחרי בין הצדדים.
"זו חוצפה גדולה. איפה הממונה על ההגבלים? איפה ההסכם עם קלאבמרקט? הם הרי התחייבו לא לקחת כסף מהספקים. באמתלה של הסבה, הם משתמשים בכוח שלהם לקבל עוד הנחות. היום זה 'שופרסל בן-יהודה שלי', ומחר זה יהיה 'יש בני ברק' ('יש' היא תת-הרשת החרדית של שופרסל - א"ח). בהסכמי ההסבות הקטנים צריכים לתת 15% והגדולים 5%. זה עוד יותר פוגע בספקים הקטנים", אומר ספק בינוני ל"גלובס".
"זה יעלה לכל אחד מאתנו המון כסף, למרות שכל מה שהם עושים זה מחליפים שלט. כמעט לא עוברת שנה מבלי שמוסיפים או משנים שם. זה מביא לפגיעה קשה בספקים הקטנים שלא מסוגלים לעמוד יותר בגזירות. בסוף הקטנים ייעלמו, והגדולים יוכלו להעלות עוד יותר את המחירים, כי לא תהיה להם תחרות של תעשייה קטנה ומקומית", אומר ספק אחר ל"גלובס".
לדברי אחד הספקים, "מצד אחד רוצים צדק חברתי, אבל מצד שני נוקטים בצעדים שמעלים את המחירים לצרכן. יצרן שיודע שצריך לספוג הסבה, לא ייתן בחודשים האלה שום מבצעים, כי אחרת איך יוכל לספוג? מאידך, הוא לא יוכל לעשות מבצעים ברשתות האחרות בזמן הזה כדי לא לעצבן את שופרסל, ואז כל השוק סובל מ'הצעד החברתי' הגדול שלהם".
משופרסל נמסר בתגובה: "אחר 6 שנים, שופרסל שלי מתחדשת. שופרסל הפנימה את המחאה החברתית ומחזקת את זיקתה לקהילה המקומית".
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
