זירת התחרות הבאה? רשת "אושר עד" נכנסת לפ"ת

רשת "אושר עד" ממשיכה להתרחב: ל"גלובס" נודע כי הרשת עתידה לפתוח בקרוב סניף בעיר פתח-תקווה, לא הרחק מ-4 סניפים של רשתות מתחרות.

מדובר בסניף בגודל 5,000 מ"ר שממוקם בצומת סגולה, במרחק מאות מטרים בודדים עד ק"מ מסניפי מגה בול, שופרסל דיל, כמעט חינם וסופר ברקת. בק"מ אווירי פועל גם סניף של רשת חצי חינם.

בפעם האחרונה ש"אושר עד" פתחה סניף חדש, הדבר עורר מיד מלחמת מחירים חדה מצד שופרסל, שהתחוללה לאורך זמן בעיר בית-שמש.

כעת, בשופרסל נערכים כבר עתה לכניסתה של "אושר עד" לעיר. סניף שופרסל דיל שפועל באזור סגולה הוא סניף משמעותי לשופרסל, הן מבחינת הגודל והן מבחינת היקף המכירות. הסניף שפעל בעבר כ"שופרסל דיל אקסטרא" בנוי עם מידוף דומה למחסן וגורר עלויות תפעול נמוכות יחסית, מה שיאפשר לשופרסל לחדד עוד יותר את התחרות.

בהתייחס לכך אומר מנכ"ל שופרסל, איציק אברכהן, ל"גלובס": "נעשה מה שנדרש כדי לשמור על הלקוחות שלנו במסגרת תחרות הוגנת".

"נשמח אם שופרסל תגיב. זה יעשה לנו רק טוב", אומר ל"גלובס", יהודה לניאדו, מבעלי רשת "אושר עד".

לדברי ספק בשוק, "אני מעריך שזו תהיה מלחמת העולם החמישית - מלחמת מחירים קשה מאוד".

בכיר אחר בענף מעריך כי "לא תהיה לשופרסל ברירה אלא להגיב, כי מדובר בסניף שחשוב מאוד לשופרסל, וגודלו כמעט כפול מהסניף בעיר מודיעין, שם גם התחוללה מלחמת מחירים".

- ואם "אושר עד" יבצע פתיחה שקטה?

"הוא לא יכול. ל'אושר עד' יש יתרון, כי פתח-תקווה היא עיר דתית, ואוטומטית הוא מושך את הדתיים אליו. השאלה אם הוא יסתפק בזה. להערכתי הוא יעשה רעש, כי הוא לא יודע לעבוד אחרת".

אזר סגולה הוא גם האזור שבו ניסתה רשת מגה בעבר לחולל שינוי עם הבטחה למחירים נמוכים. "מגה לא באה עם שינוי מהותי והתחרות ענתה להם אחד לאחד", אומר אחד המתחרים באזור.

רשת "אושר עד", שהוקמה בשנת 2009, מונה היום 8 סניפים. אשתקד הסתכם מחזור המכירות של הרשת ב-1.15 מיליארד שקל.

פרט לסניף בפתח-תקווה, הרשת מצפה לפתוח בעוד כחצי שנה שני סניפים נוספים: בלוד ובאשקלון.