חסויות הלבשה: איפה הפרמיירליג ואיפה יתר אירופה

העוצמה הכלכלית של הפרמיירליג ביחס ליתר הליגות באירופה היא עובדה ידועה, בעיקר בכל הקשור לענייני של זכויות שידור ושכר שחקנים. דוגמה נוספת לכוח הפיננסי של הכדורגל האנגלי אפשר לקבל ממחקר של חברת השיווק רפוקום (Repucom), שמצאה שהפרמיירליג ממשיכה להוביל את ליגות הכדורגל של אירופה בעונה הנוכחית (2012/13) גם בהכנסות מחוזי הלבשה.

מהנתונים עולה כי בסך הכל הכניסו 98 המועדונים מחמש הליגות הבכירות באירופה (אנגלית, ספרדית, גרמנית, איטלקית, צרפתית) סכום של 388.6 מיליון אירו מחסויות הלבשה. הליגה האנגלית השיגה העונה חוזי הלבשה בשווי כולל של 145.5 מיליון אירו - עלייה של 32% בהשוואה לסכום בעונה שעברה. הפרמיירליג מחזיקה בנתח של כ-40% מכלל חסויות ההלבשה של חמש הליגות הגדולות באירופה.

במקום השני מבחינת חסות הלבשה עומדת הליגה הספרדית עם 84.8 מיליון אירו, אחריה הליגה האיטלקית (68.4 מיליון אירו), הבונדסליגה הגרמנית (56.8 מיליון), וסוגרת את החמישיייה הליגה הצרפתית (33.1 מיליון אירו).

אנדרו וולש, נשיא רפוקום מסביר את הגידול באנגליה "בכניסה של המותג ווריור לאנגליה והגדלת ההשקעה של המותג אנדר ארמור בבריטניה". השיאנית היא ליברפול, שעזבה בינואר 2012 את אדידס לטובת ווריור ספורטס מבית ניו באלאנס עבור חסות הלבשה בשווי 25 מיליון ליש"ט לעונה, יותר מפי שניים מהסכום ששילמה אדידס. אגב, ליברפול לבדה מקבל עבור חסות הלבשה סכום כמעט זהה לזה שמקבלות כל קבוצות הליגה הצרפתית יחד.

בסך הכל נמכרו ברחבי העולם כ-5 מיליון רפליקות רשמיות של קבוצות הפרמיירליג, כמיליון יותר מבעונה שעברה ובערך כפול מכמות הרפליקות של הבונדסליגה הגרמנית. קצת במפתיע, הרפליקה האנגלית היא הזולה ביותר לרכישה - 59 אירו בממוצע לחולצה. הרפליקה של קבוצות הליגה האיטלקית הן היקרות ביותר, ונמכרו עבור מחיר ממוצע של 75 אירו לחולצה.

חמש הליגות הגדולות באירופה - כמה הן הכניסו מחסות הלבשה ב-2012/13

פרמיירליג (אנגליה) 145.5 מיליון אירו (בעונה שעברה: 109.7 מיליון)
לה ליגה (ספרד) 84.8 מיליון אירו (77.5 מיליון)
סרייה A (איטליה) 68.4 מיליון אירו (69.3 מיליון)
בונדסליגה (גרמניה) 56.8 מיליון אירו (48.1 מיליון)
ליג 1 (צרפת) 33.1 מיליון אירו (25 מיליון)