כשג'וש מקפרלנד סיים את לימודיו בסטנפורד, הסתכמו הלוואות הסטודנטים שלקח ב-40 אלף דולר. הוא לא הצליח לחשוב על דרך כלשהיא שתאפשר לו גם לפרוע את חובותיו וגם לבנות לעצמו עתיד - דילמה שכיחה בקרב מבוגרים צעירים בימינו. ואז הוא הלך לעבוד בגוגל.
מקפרלנד נמנה עם המיעוט הגדול למדי בדור הזה שדווקא הצליח בחיים. 12 מיליון בני דור ה-Y מרוויחים יותר מ-100 אלף דולר בשנה, על פי סקר האוכלוסיה האמידה Mendelsohn Affluent Survey של Ipsos MediaCT.
מבוגרים צעירים אלה, שגדלו על האינטרנט וצפו בחרדה בסבלם של הדורות הקודמים להם לאחר פקיעת בועת ההיי-טק בשנת 2000 ובמיתון של 2008, מתייחסים אחרת לעושרם המצטבר במהירות. קודם כול, לא נראה שיש להם עניין בסממני העושר החיצוניים. גם לא אכפת להם להפקיד כספים בחשבונות פנסיה מסורתיים. הם מתייחסים לכסף כאל אמצעי שמאפשר להם חופש בתחום הקריירה - אמצעי שמאפשר להם להתחיל מחדש בהתאם לרצונם ברגע שצצה הצעת עבודה מעניינת יותר.
בני דור ה-Y מעדיפים יותר ויותר לשכור את שירותיהן של חברות ניהול עושר אישי מבוססות-אינטרנט או לחלופין לנהל במו-ידיהם את חשבונות הברוקרים שלהם. קחו למשל את וולת'-פרונט, ברוקרית השקעות מקוונת שמנהלת נכסים בשווי כולל של 300 מיליון דולר וקהל היעד שלה הוא משקיעים שמעדיפים לבצע בעצמם באינטרנט את רוב פעילות ההשקעות שלהם. מדובר באנשים בשנות השלושים המוקדמות שלהם, עם סכום פנוי להשקעה בגובה של 100 אלף דולר - מעל ומעבר לתוכניות פנסיה שמזכות בהטבות מס כמו 401(k) או קופות גמל בניהול אישי (IRA). מנכ"ל החברה, אדם נאש, מעריך שאנשי ההיי-טק של דור ה-Y חולשים על נכסים בהיקף כולל של 100 מיליארד דולר.
לא צרכנים ראוותניים
"הרעיון הזה הוא משנות השמונים - שאתה עושה כסף ומשתמש בכסף הזה כדי לעשות עוד כסף. הדור הנוכחי אינו מתייחס לכסף באופן כזה", אומר נאש. "מהנדס התוכנה הטיפוסי אינו חולם על היום שבו הוא יוכל לפרוש ממרוץ העכברים. במקום זאת הם משתמשים בכסף שלהם כדי להשיג קצת שליטה על הדברים שעליהם הם עובדים ועל הדברים שהם עושים".
הכסף - כשהוא מגיע - משמש ליצירת הצלחה חדשה, ואינו נחסך לעת זקנה. המסלול של טריפ אדלר הוא טיפוסי למדי: הוא סיים את לימודיו באוניברסיטת הרווארד ב-2006 לאחר שכבר הגה את הרעיון להקים את Scribd, פלטפורמה מבוססת-קהילה להוצאה לאור של ספרים אלקטרוניים. הוא עשה מאמצים בלתי נלאים להוציא את הרעיון שלו אל הפועל, והתגורר עם שותפיו בדירה זעירה בסן פרנסיסקו לאחר שהשיג השקעת זרע בסך 12 אלף דולר מקרן הון הסיכון Y Combinator. Scribd התחילה להמריא, וכעת יש לה מימון בהיקף של מיליוני דולרים ועסקאות עם מו"לים גדולים.
אדלר בן ה-29, שעשה רווח נאה מהמיזם, אומר שהבזבוז הגדול ביותר שלו הוא ביצוע "השקעות מלאך" - בעיקר בחברות שמקימים ידידיו. "רק
אחת מכל חמש השקעות כאלה מניבה תשואה טובה, אבל היא ההשקעה שמממנת את כל היתר. סכום הכסף שהולך לאיבוד קטן מאוד", מספר אדלר.
מבחינתן של חברות השירותים הפיננסיים המנהלות את עושר הליבה של דור ה-Y, עלולה גישה עניינית זו להוות אתגר. ריץ' הוגאן, יועץ לניהול עושר אישי ביחידת הבנקאות הפרטית של מריל לינץ', מספר שלקוחותיו מתמקדים בייחוד בטכנולוגיות ירוקות ובקידום נושאים חברתיים באמצעות ההשקעות שלהם, ולא בביצועי ההשקעה.
אנשים אלה, שתקופת ילדותם חפפה לתקופת הגאות של שנות התשעים, אינם מעוניינים בצרכנות ראוותנית. "כשהייתי ילד, אם היה לך כסף - הוצאת אותו על צעצועים כמו רכבי שטח, בתי פאר חדשים ויקרים וכולי", אומר מקפרלנד. הוא לא חושב שלבני דורו יש תאבון לדברים דומים, ומספר שהבזבוז הנוכחי הגדול ביותר שלו הוא על המטפלת המתאימה ביותר לטפל בתינוק שלו.
הצעירים העשירים מוציאים את כספם על חוויות: מזון, יין ואפילו מסע בין כוכבים. הוגאן מספר שכמה וכמה מבין לקוחותיו קנו כרטיסים לספינת החלל וירג'ין במחיר של כמה מאות אלפי דולר לכרטיס. "אלה הדברים הקוליים שמוצאים חן בעיניהם. למי שיש לו מיליונים, סכום כזה הוא חלק מההכנסה הפנויה", אומר הוגאן.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
