מדד הפרסומות לנובמבר: קמפיין הקניות ברשת של גוגל מוביל

"נוסחה מנצחת לא מחליפים" היא אמנם קלישאה, אבל לפעמים בעולם הפרסום זה עובד לא רע. תשאלו את משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי, שאחרי ההצלחה שלו לפרסומת של מותג דגני הבוקר ברנפלקס, הלך על קונספט דומה וכבש שוב את המקום הראשון במדד הפרסומות החודשי של "גלובס" ויו-טיוב.

בעוד שבברנפלקס הוא לקח את השחקן אילן פלד, כוכב סדרת הקאלט הטלוויזיונית "אחד העם 1", בחודש שעבר הוא לקח שחקנית אחרת מהקאסט - ענת מגן-שבו - בתפקיד "אילנית", כדי לקדם ספיישל מכירות אינטרנטי בחסות גוגל, החברה-האם של יו-טיוב.

בקמפיין משעשע, לחובבי הז'אנר, מצליחה "אילנית" להעביר היטב את המסר ששופינג באינטרנט זה כיף, וכך לקדם מהלך ראשון מסוגו בישראל, שניסה להביא את טרפת הקניות של הבלאק פריידי האמריקאי לישראל עם עשרות מותגים ורשתות. לא ברור עד כמה המהלך השתלם ברמה הכלכלית, אבל מבחינת מדד הפרסומות מדובר בהצלחה מסחררת בסדר גודל מקומי. הסרטון, שקודם על-ידי גוגל, זכה ל-2 מיליון צפיות, כ-870 שיתופים בפייסבוק ועוד 185 ביו-טיוב, לצד 3,660 לייקים בפייסבוק ועוד כ-860 ביו-טיוב. בנוסף, הסרטון הביא גם ליותר מ-800 תגובות בשני האתרים יחד.

נציין, כי באומן-בר-ריבנאי הצליח להכניס במדד הנוכחי שלוש פרסומות שונות לחמישייה המובילה.

המקום השני הפתיע לטובה, ובחודש "רגיל" היה לבטח ניצב במקום הראשון, והשבחים שמורים לחברת המחזור תמיר, ולמשרד הפרסום גליקמן-נטלר-סמסונוב. מה לתאגיד מחזור ולפרסומת שהביאה ל-885 אלף צפיות במהלך נובמבר? התשובה טמונה בפרסומת עצמה. כדי לקדם את הפח הכתום, זה שמיועד למחזור אריזות כמו אלה של החלב שאנחנו קונים מדי שבוע בסופר, לא היה מספיק לסכם את החוויה ב"יאללה, למחזורית!", בדומה לסלוגן של תאגיד אחר, אלא להביא פרסומת כייפית, באווירה חו"לית, שמראה איך זורקים לסל אריזות שונות בדרכים שונות - ממחבט טניס, דרך תרגיל אירובי ועד להשלכת אריזות מגשר בירקון, ישר לתוך פח ששט לו על סירה קטנה. הפרסומת זכתה לכ-500 שיתופים ולכ-1,300 לייקים בפייסבוק, וליותר מ-100 תגובות ברשת החברתית וביו-טיוב.

במקום השלישי אנחנו פוגשים בפעם הראשונה אך לא האחרונה ביובל סמו, הפרזנטור של ישראכרט, שמצליח לייאש את העובדים השבדים של איקאה כשהוא מדבר איתם על שובו של מבצע קניות משותף של ישראכרט ואיקאה, שיגרום להם לעבודה מאומצת בסניפים הישראליים של ענקית הריהוט. עם קצת הומור וקצת שבדית, סמו וחברת האשראי לוקחים איתם הביתה 572 אלף צפיות בחודש שעבר מצד אחד, אבל כמות שיתופים ולייקים נמוכה יחסית בפייסבוק וביו-טיוב.

למקום הרביעי מגיעה פרסומת מחו"ל עבור הדאודורנט AXE, שמדברת שוב על כוח המשיכה שמאחורי הספריי המפורסם. בלי הרבה טאץ' ישראלי ועם שיק בינלאומי לאורך תקופות שונות בהיסטוריה, הפרסומת גורפת 513 אלף צפיות, עם כ-40 שיתופים וכ-30 לייקים בפייסבוק, לצד יותר מ-145 לייקים ביו-טיוב.

סמו חוזר למדד גם בדירוג החמישי, עם פרסומת נוספת של ישראכרט, כשהפעם מדובר על קידום הטבה לפסטיגל. הסרטון, שהביא ל-462 אלף צפיות בנובמבר, מקורי יותר מזה שמקדם את ההטבה לאיקאה במקום השלישי, ועושה זאת טוב יותר על-ידי אזכורים לפסטיגלים קודמים מהעבר שמשולבים לא רק בנוסטלגיה אלא גם בהומור. הגולשים עשו יותר מ-775 לייקים בפייסבוק ועוד כמה עשרות בודדות של שיתופים ותגובות בפייסבוק.

מתודולוגיה

מדד פרסומות הווידיאו המובילות של "גלובס" ויו-טיוב בישראל מבוססעל מדד פרסומות עולמי של חברת גוגל ויו-טיוב, שמשקלל יחד מספרקריטריונים, כדי לקבוע מהן הפרסומות הקריאטיביות ביותר שאנשיםבוחרים לראות מדי חודש. במדד מוצג דירוג הפרסומות המובילותבמדינה מדי חודש. הדירוג כולל רק את הפרסומות שעלו לאוויר בחודש שנבדק.

עם הקריטריונים שנלקחים בחשבון אפשר למנות את מספר הצפיות במדינה, אחוז הצפייה (בכמה זמן מהמודעה אנשים בחרו לצפות)וכן את אחוז הצפיות בתשלום (כחלק מקמפיין פרסומי של המפרסם) ולאבתשלום (שהגולשים בחרו לצפות בהן). לצד זאת המדד מציג גם נתונים שנאספו על-ידי חברת vidIQ האמריקאית, הפועלת בתחום האנליטיקה והשיווק בעולמות הווידיאו למותגים מסחריים וגופי בידור, שבהם כמות שיתופים ותגובות ברשתות חברתיות.

 קניות ברשת