הפרסום בסופרבול עובד? הבאזז סביב פפסי עלה אחרי המחצית

מדד הבוחן את הבאזז וכוונות הקנייה של מותגים לפני ואחרי הסופרבול מציב במקום הראשון את מותג המשקאות פפסי. פפסי, שנתנה חסות למופע המחצית של קייטי פרי, רשמה את הגידול הגבוה ביותר מבחינת מודעות ובאזז של הצרכנים.

במבחן של כוונות הקנייה, כלומר עד כמה הפרסומת הניעה את הצרכן לרצון לקנות את המותג, דורגה מקדונלד'ס במקום הראשון. מקדונלד'ס פרסמה באירוע קמפיין שהציג סיטואציות שבהן הלקוחות יכולים לשלם עבור הארוחה בעזרת חיבוקים ומעשים טובים.

המדד של חברת YouGov נבנה על בסיס ראיונות עם 4,300 צרכנים המייצגים את האוכלוסייה בארה"ב.

בתוך כך, מותג הבירה ניוקאסל החל את הספירה לאחור לקראת סופרבול 2016. המותג, שאינו נהוג לפרסם באירוע עצמו אלא לועג לבאזז המוגזם סביב המשחק, העלה קמפיין עם המסר שהוא עובד על פרסומת שתשודר בעוד 52 שבועות בלבד. בפרסומת נראים רובוטים ופסי ייצור שעובדים על "פרסומת העתיד", והקריין מבקש מהצופים "להתכונן" ואחר כך "להתכונן עוד קצת".