מחקר: מה אנחנו קוראים - ומה אנחנו משתפים בפייסבוק?

מחקר שנערך על ידי פלטפורמת המלצות התוכן אאוטבריין, סרק כ-2 מיליארד צפיות בכתבות כדי לבדוק האם התוכן ברשתות החברתיות אכן מייצג באורח מדויק את מה שמעניין את הקוראים. 

לפי אאוטבריין, התשובה לשאלה זו ברורה וחד-משמעית: לא. לפי תוצאות הסקר, סביר יותר שאנשים ישתפו כתבות בנושאים כמו אסונות טבע, אמנות, חינוך, ארכיטקטורה, קריירה וספרות, מאשר כתבות בנושאים כגון סקס, סלבריטאים, יופי ואופנה. 

■ להורדת המחקר המלא - קובץ PDF

מבצעי הסקר באאוטבריין דירגו את כל קטגוריות התוכן המקוון לפי היחס בין מספר המשתמשים הישראלים שבחרו לקרוא את הכתבה לבין מספר הקוראים שבחרו לשתף את הכתבה בפייסבוק. נמצא דפוס ההתנהגות מובהק: הקטגוריות העליונות, הזוכות להרבה צפיות ומעט שיתופים, אינן מחמיאות לאישיות שלנו. רובן עשויות להיחשב כשטחיות, מיניות, או בוטות. לעומת זאת, הקטגוריות התחתונות, הזוכות להרבה שיתופים ומעט צפיות, מחמיאות הרבה יותר. רובן עשויות להחשב כאינטלקטואליות או עמוקות. למקרה שתהיתם באם מדובר בתופעה ייחודית לקורא הישראלי, תוצאות מאוד דומות התקבלו עבור המשתמש הממוצע בעולם.

בקטגוריית הנדל״ן בישראל, למשל, נמצא כי כתבות העוסקות בנושא "מחיר למשתכן" משותפות רבות בפייסבוק, למרות שאחוזי הצפייה שלהן ממוצעים. לעומת זאת, כתבות העוסקות בנושא שערוריות וקריסות של חברות נדל״ן זוכות לאחוזי צפייה גבוהים מאוד, אך בעלות אחוזי שיתוף הנמוכים פי שלושה מכתבות העוסקות במחיר למשתכן.

המחקר בוצע על ידי רועי ששון, מנהל את צוות ה- Data Science באאוטבריין. ששון הוא בעל דוקטורט בכלכלה מאוניברסיטת תל-אביב ומרצה לאקונומטריקה; ורם משולם, מנהל את צוות ה- Organic Recommendations באאוטבריין. משולם הוא בעל דוקטורט במדעי המחשב מאוניברסיטת בר אילן. 

להלן כמה מהממצאים:   

על מה קראו הכי הרבה בארץ בתחום החתונות, אך לא שיתפו:

(100%: מעט שיתופים ביחס לצפיות, 100%-: הרבה שיתופים ביחס לצפיות)

■ תסרוקות החתונה של הסלבריטאיות (100%).
■ ירח הדבש של אסי עזר (92%).
■ החתונה של אביב משה (75%).
■ החתונה של עמרי כספי (70%).
■ החתונה של דנית ואליאב (68%).
■ החתונה הלא שגרתית של עורכת האופנה של "ווג יפן" (60%).

מה שיתפו הכי הרבה בארץ בתחום החתונות, אך קראו פחות:

■ מקומות העבודה שנותנים צ'קים גבוהים לחתונה (14%-)
■ חתונה בדיסנילנד (16%-)
■ רחפנים בחתונות - גימיק או אסון בהתהוות? (24%-).
■ תערוכה במשכן האמנים בהרצליה מציעה מבט קליל ועוקצני לעבר חתונות (38%-).
■ ישראלים מוציאים על חתונה פי 6 יותר מאירופאים (49%-).
■ איך לתכנן חתונה מבלי להכנס למינוס (89%-).

הריון:

על מה קראו הכי הרבה, אך לא שיתפו:

(100%: מעט שיתופים ביחס לצפיות, 100%-: הרבה שיתופים ביחס לצפיות)

■ אזהרה לנשים הרות הנוסעות לאולימפיאדה (100%).
■ מחקר חדש מראה כי כמות ההפלות במדינות המפותחות ירדה לשפל (95%).
■ הקשר בין טיפולי פוריות לסרטן (80%).
■ מניעת הרס השחלות (45%).
■ טור הומוריסטי על תכנון הלידה מול מה שקרה בפועל (34%).
■ כיצד מפסיקים הריון באופן בטוח (31%).

על מה שיתפו הכי הרבה, אך קראו פחות:

■ ארגון הבריאות העולמי קורא לנשים להניק לפחות עד גיל חצי שנה, אך עשוי לגרום לאפליה גדולה

■ יותר של נשים בשוק העבודה (22%-). 

■ תרגילי כושר מומלצים במהלך ההריון ולאחר הלידה (25%-).
■ בבית היולדות מאיר בכפר סבא נפתחה מחלקת יולדות ללא הפרדה בין האם לתינוק (31%-).
■ קורס הכנה ללידה של זוגות להט"ב נפתח (62%-).
■ אפליקציות ההריון הטובות ביותר (63%-).
■ האם דיקור סיני מזרז לידה? (65%-).