ענקית הספורט דקטלון תפתח חנות בישראל בסוף אוגוסט

דקטלון, ענקית הספורט הצרפתית, תפתח את החנות הראשונה בישראל ב-29 באוגוסט במרכז G בראשון-לציון. החנות תשתרע על שטח של 3,000 מ"ר ותכלול 60 מחלקות בתחומי הספורט השונים.

דקטלון נוסדה בצרפת בשנת 1976, וכעבור עשור התרחבה לגרמניה ומשם למדינות נוספות. הרשת פועלת כיום ב-32 מדינות ברחבי העולם ומעסיקה 78 אלף עובדים.

דקטלון היא אחת מרשתות הספורט הגדולות בעולם. החנות הראשונה נפתחה בצרפת לפני כ-41 שנה. כיום הרשת מונה כ-1,221 חנויות ברחבי העולם וסיימה את שנת 2016 עם מחזור שנתי של 10 מיליארד אירו. בין 2006 ל-2010 גדלו מכירותיה ב-50% בקירוב.

ייחודיות הרשת היא בפעילותה באמצעות חנויות ענק המשתרעות על אלפי מ"ר ובמחירים תחרותיים. מגוון המוצרים הנמכר ברשת רחב במיוחד וכולל, מלבד נעלי ספורט ואופנת ספורט, גם ציוד ספורט בכל תחום אפשרי, לרבות טניס, ציוד צלילה ואפילו תוספי מזון לספורטאים. כמו כן, הרשת מחזיקה במותגים הפרטיים Toboggan ו-Decat המציעים מוצרים במחירי דיסקאונט.

דווקא כניסתה של הרשת לשוק האמריקאי לא צלחה. הרשת נכנסה לארה"ב בשנת 1999, אולם 7 שנים מאוחר יותר היא סגרה את פעילותה בארה"ב.

כניסתה של דקטלון לישראל צפויה לעורר תחרות קשה בשוק הספורט המקומי, הנשלט על-ידי מעט שחקנים, מאופיין במחירים גבוהים בהשוואה למדינות מערביות אחרות, ובעיקר לארה"ב, ומגלגל לפי הערכות יותר מ-2 מיליארד שקל בשנה.

בכך תצטרף דקטלון לשתי ענקיות ספורט בינלאומיות שכבר נכנסו לישראל. הראשונה שפתחה את שעריה היא פוט לוקר, המפעילה כ-3,400 חנויות ב-23 מדינות, עם חנויות בגודל של 300-400 מ"ר. ההתמחות של החברה היא באופנת ספורט, והדגש הוא יותר על סניקרס אופנתיות מאשר נעלי ספורט מקצועיות לריצה. פוט לוקר צפויה לפתוח בסך-הכול 12 חנויות בישראל עד סוף 2017.

לעומתה, אינטרספורט מחזיקה בכ-5,400 חנויות המשתרעות על פני 500-1,000 מ"ר כל אחת בכ-43 מדינות בעולם, עם מחזור שנתי של למעלה מ-11 מיליארד אירו, נכון ל-2015. אינטרספורט צפויה להקים ב-2018 חמש חנויות עצמאיות בשטח של כ-1,000 מ"ר כל אחת, בנוסף למחלקות הספורט בכ-30 סניפים של רשת המשביר לצרכן.