אלה האתגרים המרכזיים של ההנהלה החדשה בבנק הפועלים

אריק פינטו, מנכ"ל בנק הפועלים, הודיע אתמול (א') על סבב הנהלה דרמטי בבנק שכולל חילופים של כמחצית מחברי ההנהלה, במסגרתו התחלפו ראשי חטיבה בחמש חטיבות שונות. זהו סבב המינויים הראשון המשמעותי שמבצע המנכ"ל מאז נכנס לתפקידו לפני כשנה וחצי, במסגרתו הוא בונה את ההנהלה לקדנציה שלו בבנק. אז מה ניתן ללמוד מכך על תוכניותיו של פינטו ואילו אתגרים מחכים לחברי ההנהלה?

צחי כהן - חוזר לחטיבה העסקית

את סבב המינויים התניעה הודעתו מלפני כמה שבועות של ראש החטיבה העסקית, יעקב אורבך, כי יעזוב את הבנק לאחר 38 שנים. מי שיחליף את אורבך הוא צחי כהן, המכהן כיום כראש חטיבת ניהול סיכונים. כהן, עובד בבנק הפועלים כ-24 שנים ומכהן בתפקידו הנוכחי 5.5 שנים. יש לו היכרות טובה עם החטיבה העסקית, לאחר שעבד בחטיבה זו במשך 18 שנה, וכיהן, בין היתר, כמנהל המטה העסקי במשך 8 שנים.

כהן נחשב לאיש אשראי מנוסה ולמינוי "קלאסי" לתפקיד. כראש החטיבה העסקית מצפים לו לא מעט אתגרים, ובראשם הטיפול באשראי ליורוקום של שאול אלוביץ' ובתיק אליעזר פישמן - שני מקרים שהגיעו לביהמ"ש. בנוסף יצטרך להתמודד עם התחרות הקשה שיש לחטיבה העסקית עם שוק ההון שנוטה להעניק אשראי עסקי במרווחים נמוכים יותר מהבנקים, ואת ניסיונות הבנק לשוב ולצמוח בפעילות זו לאחר שבשנים האחרונות הקטין משמעותית את התיק בכדי לעמוד בדרישות ההון הנוקשות של בנק ישראל.

את כהן יחליף בתפקיד ניב פולני שמצטרף להנהלת הבנק. פולני עבד במשך 15 שנים בבנק הפועלים. בהמשך עבר לשמש כיועץ המשפטי בחברת כרטיסי האשראי כאל, והוא הוחזר לפועלים ע"י פינטו באוקטובר 2016 כקצין ציות ראשי. כעת הוא מקודם לתפקיד ראש חטיבת ניהול סיכונים.

יעל אלמוג - אתגר החקירה בארה"ב

אחד המינויים המפתיעים בסבב הנוכחי הוא מינויה של יעל אלמוג לתפקיד היועצת המשפטית של הבנק. המינוי מפתיע מכיוון שאלמוג מונתה רק לפני פחות משנה לתפקיד ראש חטיבת מחזיקי העניין בבנק. בין פינטו לאלמוג יחסי אמון קרובים, ולאחר התלבטות הוא החליט להעביר אותה לתפקיד רגיש זה. אלמוג תחליף את אילן מזור, היועץ המשפטי הוותיק שצפוי לעזוב את הבנק אחרי 37 שנים.

אלמוג אמורה לבצע שינויים בפעילות חטיבת הייעוץ המשפטי, בעיקר בכל הנושא של עבודה מול עורכי דין חיצוניים - מגמה שהבנק הרחיב לאורך השנים; וכן בשינויים של העבודה מול הייעוץ המשפטי בחטיבות השונות. האתגר המרכזי הממתין לה הוא הטיפול בחקירת הרשויות בארה"ב הן בפרשת הסיוע בהעלמות מס ללקוחות והן בחקירה של ארגון פיפ"א הנמצאת בשלבים ראשונים יותר.

פועלים מתמודד עם החקירה בארה"ב זה מספר שנים ולא נראה שהסוף קרב. עד כה הפריש הבנק מעל מיליארד שקל בגין החקירה, ונראה כי צפויות בעתיד הפרשות נוספות. האתגר של אלמוג בנושא גדול במיוחד בשל העובדה ששני גורמים מרכזיים שטיפלו בחקירה בתוך הבנק זזים מתפקידם - חגית מאירוביץ, מנהלת אגף ייעוץ משפטי שהודיעה באחרונה על עזיבתה; וצחי כהן שטיפל בנושא כמנהל חטיבת ניהול סיכונים ועובר כאמור לנהל את החטיבה העסקית.

חטיבת החדשנות - שיפור הסינרגיה

שינוי משמעותי נוסף שמבצע פינטו הוא בחטיבת החדשנות. פחות מ-3 שנים לאחר שאבי כוכבא מונה לעמוד בראש החטיבה הזו, הוא צפוי לעזוב את הבנק לאחר שעבד בו בסך הכול 6.5 שנים. במקומו של כוכבא ימונה לתפקיד גולן שרמן, שזהו תפקיד חבר ההנהלה הראשון שלו.

שרמן, מכהן כיום כמנהל אגף קמעונאות בנקאית והוא נחשב למקורב ומוערך על ידי פינטו. השינוי שמבצע פינטו בתפקיד זה מעניין, שכן בעוד שכוכבא מגיע מעולם הטכנולוגיה, שרמן מגיע מעולם הבנקאות הקמעונאית. חטיבת החדשנות מורכבת כיום בעיקר מאנשי הטכנולוגיה, ומינויו של שרמן אמור לשפר את הסינרגיה בינה לבין החטיבות השונות (בעיקר הקמעונאית) בבנק. שרמן נחשב לביצועיסט ומינויו אמור להגביר את קצב העבודה של החטיבה בהוצאות מוצרים חדשים ורלוונטיים.

יעל דרומי - המינוי החיצוני

לאחר שגייס אשתקד להנהלת בנק הפועלים את יעל אלמוג, מבצע פינטו עוד גיוס חיצוני ומפתיע להנהלה. יעל דרומי תמונה לראש חטיבת מחזיקי העניין ותחליף בתפקיד את אלמוג. דרומי מגיעה מעולם התקשורת, לאחר שכיהנה, בין היתר, כעורכת מוסף "ממון" של ידיעות אחרונות. היא עזבה את העיתונות לפני מספר שנים והקימה חברה שעסקה בעיקר בתחום הייעוץ והתוכן השיווקי.

דרומי תהיה אחראית, בין היתר, על תחום הרשתות החברתיות, ביה"ס לניהול פיננסי ופניות הציבור. כמו כן, בשל ניסיונה בתחום התקשורת, תהיה לה ככל הנראה אחריות מקצועית גם על תחום הדוברות. יחד עם זאת, דרומי לא תהיה דוברת הבנק ופינטו צפוי למנות דובר חדש במקום עופרה פרויס שהודיעה לאחרונה על עזיבתה.