נועה קירל תובעת 1.3 מיליון שקל את טיקטוק ישראל ודבי תקשורת, חברת יחסי הציבור של טיקטוק, עקב מה שעל פי כתב התביעה הינו "פרסום כוזב המתיימר להציג ירידה בהצלחתה המסחרית של הזמרת". זאת לאחר שבמהלך חודש דצמבר, פרסמה טיקטוק לכתבים וכלי תקשורת רשימה של "עשרת האמנים הישראלים המובילים של השנה", בהן הוצגה קירל במקום נמוך יותר מיריבתה המתוקשרת הזמרת אנה זק.
● ראשון לציון כבר לא במקום הראשון: מי העיר המובילה באיכות החיים בישראל?
● הבלעדיות בשמיים נגמרה, לאיפה הישראלים יבחרו לטוס?
בפרסום זה אשר עורר סערה, מוצג סיכום שנתי של שנת 2023 ומבוסס על נתוני טיקטוק, על פי כתב התביעה, גרם לתדהמה אצל התובעת קירל. "פרסומים אלה הפתיעו מאוד את התובעות. הואיל ובידיהם נתונים אובייקטיביים פשוטים ולפיהם, נתוני הצפייה ברשת טיקטוק בנוגע לנועה קירל, עולים במידה רבה וניכרת ולעתים כפולה על נתוני הצפייה בהקשרה של אנה זק. במובן זה, העובדות פשוט אינן מסתדרות בעליל עם הפרסומים המוזרים".
"למרות שעל פניו מדובר ברשימה אינפורמטיבית אובייקטיבית, נראה כי גורמים אינטרסנטים שונים (אשר כעת כבר סביר להניח כי מלכתחילה עמדו מאחוריה) ניסו להציג כי נועה קירל מפסידה את התואר ליריבתה - אנה זק". נרשם בכתב התביעה, בו פירטו את הנזק התדמיתי שנוצר לטענתם, עקב הפרסום הכוזב, שהגיע לכלי תקשורת רבים ואף קיבל תהודה בתוכנית הסאטירה "ארץ נהדרת", "אשר לגלג לתחרותיות (הפיקטיבית) בין שתי האומניות". עוד נכתב בכתב התביעה כי "לא מדובר במאבקי אגו בין אמנים", כחלק מניסיון להתנער מתדמית היריבות המתוקשרת בין השתיים.
בנוסף להאשמות שפורטו בנוגע לפרסום כוזב, נטען בכתב התביעה כי המהלך נעשה כחלק מאסטרטגיית שיווק מתוכננת של דבי תקשורת. "הניסיון לצייר את הדברים כסוג של מאבק עופרה נגד ירדנה, הוא זה שמעורר עניין לציבור ויוצר הדים תקשורתיים - ובכך מקדם את שמה של חברת יחסי הציבור כמי שעומדת מאחורי הקמפיין המגמתי שהוביל לפרסומים הכוזבים - תוך רכיבה על השם ועל המוניטין של המותג נועה קירל".
עוד הואשמו טיקטוק בכך שדחו את בקשתה של קירל, טרם התביעה, לקבל את הנתונים עליהם התבסס הפרסום. "טיקטוק דחתה בחוסר תום לב, וללא נימוק ענייני את הדרישה, בחסות הטענה כי מדובר במידע שהוא מידע עסקי קנייני שלה". עקב סירובם, בכתב התביעה הואשמו הנתבעים כי פרסמו שקר מוחלט. "אין סיבה שהנתבעות תסתתרנה מאחורי טענות סרק של חסיון ולא יציגו את המידע והנתונים התומכים לכאורה בפרסום".
עורכי דינה של נועה קירל - גיא נוף ועמית גונן, מסרו: ״התביעה הוגשה, בלית ברירה - כנגד טיקטוק ישראל ומשרד יחסי הציבור שלה, לאחר סירוב תמוה להמצאת פרטים אלמנטריים שהתבקשו, ומשעה שהנתונים מושאי הפרסום לא תואמים, בפער גדול, את הנתונים המצויים ברשותנו. כפי שמצוין בכתב התביעה - אין המדובר בשום סכסוך אישי בין מי מהדמויות מושא רשימת עשרת האומנים הישראליים המובילים. אלא בתרגיל יחסי ציבור שיש בו כדי להסב נזק למותג נועה קירל בחסות פרסום נתונים עלומים - שאיש אינו מוכן לעמוד מאחוריהם או להציגם. משעה שלא ניתן היה לקבל כל מענה ענייני, כאמור, לא נותרה ברירה אלא להגיש תביעה".
עוד מסרו עורכי הדין של נועה קירל: ״בזמן שנועה קירל מגייסת מיליוני דולרים לחיילי צה״ל ולמדינת ישראל, פועלת עבור משפחות מפוני העוטף ופועלת רבות למען ההסברה, טיק טוק בחרה, בזמן מלחמה, להוציא ידיעת יח״צ, אשר כפי שנטען בכתב התביעה חסרת כל בסיס לכאורה ואשר כל תכליתה לייצר באזז תקשורתי עבור טיק טוק. כל זאת לא מנע ממנה להתלונן כעת בציניות על הגשת תביעה "בזמן מלחמה" - וגם זאת, לאחר שסירבה לספק נתונים כלשהם ולא הותירה כל ברירה אחרת".
מטיקטוק נמסר: "טרם קיבלנו את כתב התביעה וכשזו תתקבל נמסור את תשובתנו לבית המשפט. צר לנו שנועה קירל בחרה ללכת בדרך זו, בזמן שמדינת ישראל מתמודדת, במיוחד הבוקר, עם מציאות מלחמתית קשה ומורכבת".
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
