כישלון הפעילות של חברת מליסרון באונליין

1 הכישלון של מליסרון באונליין

עשרה חודשים אחרי שחברת הנדל"ן והקניונים מליסרון השיקה את "רמת אביב Online Mall" - פעילות האונליין של קניון רמת אביב - היא סוגרת את הפעילות. זאת לאחר תהליך פיתוח שנמשך כשנתיים, בהשקעה של 10 מיליון שקל לפחות.

● בלעדי | הקיצוץ הבא של האחים אמיר בשופרסל
● כך משתנה עולם הפודקאסטים הישראלי: פחות מאזינים ברכב, ויותר צופים בבית

הפלטפורמה הדיגיטלית של הקניון אפשרה לרכוש מוצרים במחירים זהים לאלו שבחנויות הקניון, ולקבל מידע על המוצרים הקיימים בחנויות הפיזיות בזמן אמת. את המוצרים ניתן היה לקבל ביום הרכישה באמצעות משלוח, איסוף מהחנויות או מנקודת איסוף בקניון. עם זאת, רק כמה עשרות מתוך 140 החנויות בקניון הצטרפו למהלך, ובהן ראלף לורן, לקוסט, מייקל קורס, פול&שארק, קלווין קליין, אמפוריו ארמני, פומה, סטורי, רזילי ועוד. לעומת זאת, רשתות כמו אלו יוגה ולולו למון לא נכנסו להסדר.

בהודעת החברה צוין כי מדובר היה בפיילוט, שבמהלכו נבחנה התנהגות הצרכנים, ונמצא ש-60% בחרו להגיע פיזית לקניון ולאסוף את ההזמנות, במקום להסתפק במשלוח. הדבר "מעיד על חוזקה והעדפה של חווית הקנייה והבילוי בקניון, על פני ביצוע הזמנה באונליין וקבלת המשלוח הביתה, גם אם הוא ללא עלות", נכתב. עוד צוין כי במהלך 10 החודשים נכנסו לאתר יותר ממיליון משתמשים, אך שיעור הרכישות בפועל לא הצדיק את המשך הפעילות.

בקניון רמת אביב מבקרים מדי יום כ־20 אלף איש, והפדיון השנתי שלו הוא מהגבוהים בישראל - 1.1 מיליארד שקל. הפדיון החודשי הממוצע למ"ר עומד על כ־4,400 שקל.

אין זו הפעם הראשונה שבמליסרון מחליטים לסגור פעילות אונליין: לפני כשנה, בדצמבר 2023, הודיעה החברה שבשליטת ליאורה עופר כי היא סוגרת את אתר גרו (GROO), ואת פעילות באליגם, מיד אחרי החלטת המתחרה קבוצת עזריאלי על סגירת המרקטפלייס שלה, ולאחר שגם בשופרסל החליטו לסגור את פעילות המרקטפלייס שלהם. רק שנתיים קודם לכן רכשה מליסרון מקרן סקיי את חברת גרופר המפעילה את אתר הקניות GROO, שפעל אז בשם גרופון כחברה-בת של גרופון הבינלאומית. היקף ההשקעה בפעילות עמד 100 מיליון שקל.

כעת נותרת קניוני עופר עם פעילות דיגיטל אחת: גיפטקארד בשיתוף חברת כאל, שיכובד בכל החנויות הפועלות ב-18 קניוני הרשת ברחבי הארץ. מדובר ב-2,400 חנויות, הכוללות את המותגים הבינלאומיים והישראליים, בתי קולנוע, מסעדות, בתי קפה, סופרים ופארמים.

2 רפואה

המרכז הרפואי איכילוב השיק את קרן "מומנטום" להחזרת רופאים מצטיינים מחו"ל, במעמד נשיא המדינה יצחק הרצוג, מנכ"ל איכילוב פרופ' אלי שפרכר, המנכ"ל היוצא פרופ' רוני גמזו, יו"ר עמותת הידידים יונתן קולבר ועוד. הקרן תעסוק בהחזרת רופאים מצטיינים שנסעו להתמחויות בחו"ל, ובניית מעטפת מותאמת אישית עבורם, שתכלול טכנולוגיות, מענקי מחקר ועוד.

 יונתן קולבר, פרופ׳ אלי שפרכר, מיכל הרצוג, הנשיא יצחק הרצוג, פרופ׳ רוני גמזו, ורד רוט / צילום: ערן לם לנס הפקות

"החזרת רופאות ורופאים לארץ הפכה למאתגרת יותר בחודשים האחרונים", מסביר פרופ' אלי שפרכר. "חובתנו הלאומית לעשות הכול כדי לשמור ולטפח את המצוינות המקצועית של הרפואה הישראלית כאן בארץ. סביבת עבודה אישית מתקדמת היא תנאי לחזרתם של רופאים מובילים. איכילוב הוא קטר מרכזי במערכת הבריאות, ועתידו תלוי באיכות הרופאים והרופאות שלו. לכן עלינו לעשות כל שביכולתנו כדי ליצור עבורם מרחב מקצועי מתקדם ומותאם לצורכיהם".

פרופ' גמזו, שמונה ליו"ר מגדל אחזקות ומשמש גם כיו"ר הפילהרמונית, ציין כי "החיבור של איכילוב לאנשים נדיבים שעזרו לי ולנו בהגשמת חזון למען המטופלים שלנו בכל תחומי הטיפול הוא יקר לליבנו, ונמשיך לחזקו. כחלק מהתעצמות בית החולים בעשור האחרון, עמותת הידידים השיקה את קרן מומנטום שעיקרה גיוס מקורות להבטחת חזרת רופאים ומניעת בריחת מוחות, לצד השקעה במחקרי מח-סרטן-לב, חדשנות, דיגיטל ובינה מלאכותית".

3 ישראל מתגייסת

חברת הגיימינג פלייטיקה קיימה אירוע הוקרה ללוחמי גדוד 8101 בחטיבת אלכסנדרוני, שכלל הופעה של אברהם טל. לפני כחצי שנה הכריזה החברה על אימוץ הגדוד למשך שלוש שנים, בעקבות יוזמה של עובד ששירת בו בצבא. האימוץ כולל סיוע ותמיכה בלוחמים ובבני משפחותיהם, בין היתר באמצעות ימי כיף למשפחות, פעילויות לילדים, גישה למתקני הבריאות והכושר של החברה, הופעות, אירוח בבתי מלון, שיעורי וולנס ועוד.

 אירוע הוקרה ללוחמי גדוד 8101 בחברת פלייטיקה / צילום: דויד מיכאל

4 השקעות

המנטליסט ואמן החושים ליאור סושרד, שהפך בשנים האחרונות גם ליזם ומשקיע, מצטרף לקרן ההון סיכון מרלין ונצ'רס, המתמחה בהשקעות בסטארט-אפים מתחום הסייבר. סושרד יכהן כ-Venture Partner, ולפי הצהרת הקרן ינצל את קשריו הבינלאומיים לטובת הסטארט-אפים, וכן "ישמש כמומחה לתהליכי חשיבה, התנהגויות ודינמיקה אנושית".

 ליאור סושרד / צילום: כפיר זיו

סושרד ושי מישל, שותף מנהל בקרן מרלין, הם חברים מאז גיל התיכון, וכבר שיתפו בעבר פעולה בפן העסקי והמקצועי. כך, למשל, ב-2016 הקימו השניים את ToDay - תוכנית האצה לסטארט-אפים בשלבים מוקדמים. לדברי סושרד, "הקרן פועלת לשילוב טכנולוגיות סייבר ישראליות בשוק האמריקאי ויוצרת שיתופי פעולה בין סטארט-אפים ישראליים למשקיעים בארה״ב, וזו סביבת הפעילות העסקית שלי בשני העשורים האחרונים".

5 שיווק

אחרי שיתופי הפעולה עם השפים שיראל ברגר ממסעדת OPA וענר בן רפאל פורמן ממסעדת תריסר, כעת נכנסת נספרסו ישראל גם למסעדת &מושיק של השף מושיק רוט. במסגרת המהלך, בהובלת המנכ"לית סוניה נסטסה, יוגשו מנות ארטישוק ירושלמי, טונקה ופוטיפורים המשלבות תערובות קפה של החברה.

 סוניה נסטסה ומושיק רוט / צילום: לנס הפקות

6 ישראל מתגייסת 2

כ-1,500 עובדי כלל ביטוח ופיננסים, בהובלת המנכ"ל יורם נוה, יצאו ליום התנדבות בעיר אשקלון, שספגה פגיעות קשות במלחמה. בין היתר, הם עסקו בניקיון וצביעת מיגוניות, צביעה והסדרת כניסות למבנים, תיקון מדרכות, סידור גינות ועוד. במקביל, בשטח המועצה האזורית חוף אשקלון הוקמו ושוקמו גינות קהילתיות בשטח כולל של כ-700 מ"ר.

7 שיווק

השבוע תוצג בעזריאלי שרונה תערוכת פופ-אפ של הסטייליסט והמעצב איתי בצלאל, הכוללת תלבושות איקוניות שיצר - למשל, לנציגות ישראל באירוויזיון של נועה קירל, עדן גולן ונטע ברזילי (בתמונה). התערוכה היא חלק ממהלך השקה של מותג כביסה חדש שנכנס לישראל, Perwoll X.