הגעתם לקופה וגיליתם שאתם צריכים לשלם יותר? זו הסיבה

1המע"מ עלה, והמחירים הנכונים מתבררים רק בקופה

בשבועיים שחלפו מאז שנכנסה העלאת המע"מ לתוקפה, מ־17% ל־18%, לא מעט צרכנים נתקלו במצבים שבהם המחיר על המוצר לא תאם את המחיר שנדרשו לשלם בקופה - וזאת במקרים שבכלל היו מדבקות מחיר על המוצרים. חלק מהרשתות תלו שלטים שבהם צוין כי בשל העלאת המע"מ ייתכן שוני בין המחירים המוצגים לאלו שבקופה. אמנם הן מחויבות לגבות את המחיר המופיע על המדבקה, אך הן סירבו לעשות כן.

● אירועים ומינויים | תאגיד השידור והפשוטע מאחדים כוחות
● אירועים ומינויים | כישלון הפעילות של חברת מליסרון באונליין
● אירועים ומינויים | מי מבכירי המשק הגיע להשקת הסרט "האוסף" של הפניקס

ומה אומר החוק? בשבעת הימים הראשונים שלאחר 1 בינואר, רשת שתלתה שלט כזה לא הייתה מחויבת להשיב ללקוח את ההפרש בין המחיר בקופה לבין זה שעל המוצר. אולם לפי חוק הגנת הצרכן, סעיף 17ה, אם לאחר ה־8 בינואר לקוח נתקל במקרה שבו סירבו להשיב את כספו, הדבר הוא בניגוד לחוק וניתן לפנות לרשות להגנת הצרכן.

סוגיה נוספת היא שמחירם של מוצרים רבים עלה בהרבה יותר מאחוז אחד. לא מן הנמנע שיש רשתות שמנצלות את העלאת המע"מ להתייקרות נרחבת יותר, אבל צריך גם לזכור שגם ספקיות כמו אסם, שטראוס ויוניליוור הודיעו על העלאות מחירים החל מה־1 בינואר.

כך, בקטגוריות כמו קפה, שוקולד, מאפים, רטבים, עוגיות, שימורים ומשקאות נרשמים מחירים חדשים גבוהים - שמותירים את הצרכן מבולבל, וגם מבלי יכולת לדעת האם ההתייקרות היא בגלל הספק (ואז גם אצל המתחרים צפוי מחיר דומה), או שהרשת שבה הוא קונה החליטה לרכב על הגל.

ברשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן מציינים כי "על פי סעיף 17(ה) לחוק הגנת הצרכן, עוסק רשאי לשים שלט במקום בולט בבית העסק המודיע כי המחיר על המוצר אינו כולל את שיעור המע״מ שעלה. כל זאת, למשך שבעה ימים מיום שעלה שיעור המע״מ. לאחר מכן, על העוסק להציג את המחיר הכולל על המוצר הכולל בתוכו את שיעור המע״מ החדש. במידה והעוסק לא עשה זאת - המחיר המחייב הינו המחיר על המוצר אף אם המחיר בקופה גבוה מהמחיר על המוצר".

2סייבר

חברת סייברארק ערכה אירוע פתיחת שנה ל-4,000 עובדיה, שבו הכריז המייסד והיו"ר הפעיל אודי מוקדי כי ב-2025 תתמקד החברה בתחום אבטחת הזהויות. "בעולם הדיגיטלי של היום, על כל זהות אנושית בארגון יש כ-100 זהויות מכונה", הוא מסביר, "והאתגר הוא לספק אבטחה לכולן". ב-2024 רכשה סייברארק את Venafi האמריקאית תמורת כ-1.5 מיליארד דולר, ולדברי מוקדי "הרכישה תסייע לנו לספק את הפלטפורמה המקיפה ביותר עבור אבטחת זהויות מכונה מקצה לקצה, ברמת אנטפרייז". בנוסף החברה תעסוק ב-2025 בפיתוח פתרונות נגד מתקפות מבוססות AI ולאבטחת ה-AI הארגוני.

 אירוע פתיחת שנה של סייברארק / צילום: רועי בר

3ישראל מתגייסת

פירמת עורכי הדין הגלובלית DLA Piper שבמנהטן ערכה כנס הכוונה לעורכי דין יהודים-אמריקאים להסבת הקריירה המשפטית שלהם לישראל.

לאירוע הגיעו נציגים מהמשרדים הרצוג-פוקס-נאמן, ארנון תדמור-לוי, גורניצקי ומיתר, לצד יועצים משפטיים מחברות הטכנולוגיה Via ו-Forter. לדברי יוזם המהלך, ג'רמי לוסטמן, שותף וראש קבוצת DLA Piper ישראל, "דווקא עכשיו, כשענפים אחרים במשק הישראלי פחות אטרקטיביים מבחינה בינלאומית, חשוב שנציג את היתרונות של קריירה משפטית בישראל".

 כנס הכוונה לעורכי דין יהודים-אמריקאים של פירמת עורכי הדין DLA Piper / צילום: סטיבן גרמילו

4שיווק

מותג הדרמו קוסמטיקה הישראלי סבוקלם עובר מיתוג מחדש שכולל את החלפת כל אריזות המוצרים, בהשקעה של כ-3 מיליון שקל. בקמפיין הטלוויזיה והדיגיטל מטפל משרד HAVAS BLINK, והפרזנטוריות שנבחרו הן שלוש משפיעניות רשת. מאז 2021 נמצא המותג בבעלות מלאה של יבואנית הקוסמטיקה, הטואלטיקה והמזון שסטוביץ.

 מוצרים של סבוקלם / צילום: יח''צ

5מינויים חדשים

יניב שניידר, 44, מונה למנכ"ל אלרון. קודם לכן כיהן כסמנכ"ל טכנולוגיות ראשי בחברה הבת אר די סי.

איתן דרורי ואיציק הריס מונו למנכ"לים משותפים של ישפאר, יבואנית סוני בישראל. הם יחליפו בתפקיד את צביקה שמעוני, שכיהן בתפקיד 20 שנה וכעת מונה ליו"ר פעיל. קודם לכן כיהנו השניים כסמנכ"לים בחברה. דרורי היה אחראי בין היתר על החדרת המותג פלייסטייישן בישראל, והריס שימש כסמנכ"ל המכירות והשיווק וניהל את פעילות סוני בישראל לצד פעילות הקו הלבן.

 איתן דרורי ואיציק הריס / צילום: יח''צ

אילנית גריוביץ ברגר מונתה למנכ"לית קניון שער הצפון בקריית אתא, שבבעלות שיכון ובינוי וקבוצת ברונפמן פישר. בתפקידה האחרון כיהנה כמנכ"לית נכסים בחברת שבירו נכסים מניבים.