דווקא בתקופה כה לחוצה, רוב כמעט מוחלט של הפרסומות שהתברגו השבוע בדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה מתאפיינות בהומור - שנע בין העלאת חיוך אצל הצופה לבין צחוק של ממש.
● שני הבנקים שכבשו את צמרת דירוג הפרסומות השנתי, ומי משרד הפרסום המוביל?
● עברה בהצלחה: הפרסומת של בנק מזרחי טפחות היא הזכורה ביותר השבוע
● קופת חולים ראשית: פחות משבוע לקח לכוכבה הקופאית לכבוש את פסגת הפרסומות האהובות
בולטת מכולן היא הפרסומת האהובה ביותר השבוע, השייכת (שוב) לביטוח 9 ואודי כגן. בכל פעם שנראה כאילו מאגר הבדיחות על האב המאותגר טכנולוגית מוצה, צצה עוד פרסומת בקמפיין המתמשך שמוכיחה אחרת.
בפרסומת הנוכחית מתברר שהסיסמה למחשב היא יום הנישואים של ההורים, שממנו עולה כי הבן היה פנצ'ר לא מתוכנן. איך הוא הגיע עד לגילו המופלג (40 פלוס לפי המראה) בלי לדעת את התאריך? כנראה שזה לא חשוב, העיקר שצוחקים בסוף. הפרסומת מתמקמת במקום הרביעי בזכירות.
מבין המתחרות, שתיים מתברגות בדירוג: ביטוח ישיר וליברה. שתיהן משתמשות בהומור, בשפה פרסומית עקבית ובפרזנטורים הקבועים - ביטוח ישיר עם ליאור רז וחיזוק מרועי בר נתן, וליברה עם תומר קאפון. למרות זאת, הפעם הן מתברגות רק במקומות התשיעי והעשירי במדד האהדה.
הפרסומת הזכורה ביותר זה השבוע השלישי ברציפות שייכת לבנק מזרחי טפחות, ולקמפיין שמזכיר לציבור הישראלי כי בימינו ניתן לעבור מבנק לבנק בקלות. פעם זה היה "להעביר את דביר", ואילו כעת הפרזנטורים דביר בנדק וחן אמסלם חוצים שניהם את הכביש הפיזי כמטאפורה למעבר הפיננסי.
קמפיין מזרחי טפחות / צילום: צילום מסך מתוך הקמפיין
ברקע נשמעות הערות של לקוחות לא מרוצים המבוססות על השיר האהוב "מי לא יבוא" של בניה ברבי ואברהם טל, והמסר הוא שניתן לעבור בקלות ובלחיצת כפתור (מה שנכון כמובן גם למתחרים). השיר ה"מדבק", לצד העובדה שמדובר בנושא רלוונטי במיוחד בזמן שיוקר המחיה עולה, מייצרים את הזכירות הגבוהה.
המפלצות של תנובה
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מבין המפרסמים בכלל ערוצי הטלוויזיה, תנובה היא הגוף המפרסם שהשקיע השבוע את התקציב הגדול ביותר - כ־1.7 מיליון שקל, בקמפיינים לגבינות עמק, תנובה פלוס BOOST ויופלה לילדים (קמפיין שעליו טענו במפעל הפיס כי הוא עושה שימוש בדמויות מפלצות הדומות ללוטוגוצים, ושיגרו לתנובה ומקאן ת"א מכתב מעו"ד עם דרישה להסירו). אף אחד מהקמפיינים אינו מתברג במדד.
קמפיין תנובה / צילום: צילום מסך מתוך הקמפיין
ההשקעה השנייה בגודלה, כ־1.4 מיליון שקל, שייכת לחברת החשמל וקמפיין שירות הלקוחות שאינו כולל פיצה עם אננס. ההשקעה השלישית בגודלה, כ־1.1 מיליון שקל, שייכת לפלטפורמת הסטרימינג free TV ולמבצע ההצטרפות ב־39.9 שקל לחודש.
נחכה ונראה
הפרסומת החדשה של Yellow שבה מתארח צדי צרפתי גררה השבוע תגובות בברנז’ת ענף הפרסום. בינתיים היא עדיין לא חוצה את רף הזכירות הדרוש כדי להיכנס לדירוג.
עלייה בהשקעה
ההשקעה בפרסום עולה מ־40 מיליון שקל בשבוע שעבר ל־43 מיליון שקל השבוע
המשרד האהוב
המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גליקמן שמיר סמסונוב (ביטוח 9, שירותי בריאות כללית), ומקאן ת"א (פרטנר)
המדור, המתפרסם כאן מדי שבוע ב־20 השנים האחרונות, מתבסס על דירוג של חברת גיאוקרטוגרפיה ושם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאיטיב ייחודי, צעדים משלימים בדיגיטל ועוד. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל לרבות החברה הערבית.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
