החל מהשבוע: השכן המפתיע בביג פאשן גלילות

1 לא רק אופנה: השכן המפתיע בביג גלילות

לצד חנויות האופנה במתחם ביג פאשן גלילות, שייפתח השבוע, מתמקם שכן פחות טריוויאלי: מותג הרכב החשמלי ZEEKR. היבואנית גיאו מובילטי מקבוצת יוניון תפעיל את חנות הקונספט של המותג, שמוצגת כ"מרכז חוויה", תתפרס על פני 200 מ"ר ותיפתח בהשקעה של 2.5 מיליון שקל.

● אירועים ומינויים | הקרב על ישראכרט: כך נראתה ההצבעה על ההשתלטות 
● אירועים ומינויים | אחרי עיכוב משמעותי: מי יזכה בתקציב הפרסום של חברת החשמל? 

מדובר במיקום לא טריוויאלי ליבואני רכב, שלרוב אינם מציבים אולמות במרכזי קניות - מה גם שלזיקר, שנמצא בארץ קצת יותר משנה, יש אולם תצוגה ענק בהרצליה הסמוכה. אלא שהתחרות הצפופה בשוק הרכב, עם עשרות מותגים, דורשת יצירתיות ובידול. נציין כי בקניון רמת אביב נפתחה לאחרונה חנות פופ-אפ של המותג BMW (דלק מוטורס), במקום חנות של אמריקן איגל, והיא תפעל עד סוף חודש מרץ.

בשנתו הראשונה בארץ זכה זיקר להצלחה שיווקית מרשימה - מאז ההשקה נמסרו כ-3,000 כלי רכב. עם זאת, חוסר הנאמנות למותגים בישראל, וההיצמדות למחיר, היכו גם אותו. "ההחלטה על המיקום, לצד מותגי אופנה ולייף סטייל בינלאומיים, מהווה אמירה על מהותו של המותג", אומר עמית הראל, מנכ"ל ZEEKR ישראל. "כשם שבחירת בגד או אביזר אופנה היא ביטוי לסגנון חיים, כך גם בחירת הרכב. לא מדובר רק בכלי תחבורה, אלא בהצהרה אישית המשקפת חדשנות, ספורטיביות, עיצוב מתקדם וערכים סביבתיים".

ל-ZEEKR יש שלושה מרכזי חוויה - במתחם WIX בתל אביב, במגדל מילניה בראשון לציון ובמתחם מת"ם הייטק בחיפה. במהלך השנה צפוי להיפתח מרכז חוויה נוסף, לצד מרכז שירות חדש וייעודי לרכבי המותג.

2 עזיבה בתנובה

מיכל בצר, מנהלת אגף השיווק של קבוצת תנובה, ביקשה לסיים את תפקידה. בחברה עדיין לא בחרו במחליף, וצפויים לקיים הליך איתור. בצר החלה את דרכה בחברת המזון לפני כ-17 שנים כמנהלת מותג, ובתפקידה הנוכחי כיהנה חמש שנים והובילה את הפעילות והאסטרטגיה השיווקית של מותגי החלב, לצד המותגים סנפרוסט, מאמא עוף, אוליביה ומעדנות.

 מיכל בצר / צילום: רמי זרנגר

"מיכל שותפה משמעותית לצמיחה ולמובילות העסקית של תנובה בתחומים רבים, לחיזוק המותגים האייקונים שלנו וליצירת תנופת החדשנות", אומרת ענת גרוס שון, משנה למנכ"ל קבוצת תנובה. "היא בעלת יכולות רבות, הבנה עסקית ושיווקית עמוקה, היכרות מצוינת עם השטח, יכולות מנהיגות ורתימה של אנשים באופן חוצה ארגון. הנחישות והדבקות במטרה שלה הוכיחו את עצמן, והובילו את תנובה בשנים האחרונות לבניית מנועי צמיחה חדשים, לצד חיזוק תדמיתי של המותגים".

בצר מסרה כי היא "מוקירה את התקופה שעברתי בתנובה, ואת ההזדמנויות הרבות שקיבלתי לצמיחה מקצועית ואישית לאורך השנים. אני מודה לחברה על הדרך המשותפת ועל הזכות לטפל במותגים חזקים ואהובים".

3קמעונאות מזון

לקראת חזרת תושבי הצפון לבתיהם, שופרסל פותחת מחדש את סניף דיל מצודות בצד הצפוני של קריית שמונה, לאחר שנפגע מרסיסים במהלך המלחמה. לאורך השנה פעל סניף אחר של הרשת במרכז ביג בדרום העיר, וכעת, לאחר שיפוץ, ניקוי ומילוי סחורה מחדש, יפעלו בעיר שני סניפים.

 סניף שפורסל דיל בקריית שמונה / צילום: יחצ שופרסל

4 פרסום

קבוצת מגה מדיה, בבעלות קובי מור, זכתה במכרז שילוט החוצות בחיפה בעשור הקרוב - כולל גשרים, טוטמים ומתקני אימפקט - בהיקף של 60 מיליון שקל. מדובר בעשרות מתקני פרסום בפריסה אסטרטגית ברחבי העיר, המתווספים לפעילות החברה בירושלים ובתל אביב - מה שמאפשר לה להציע חבילות פרסום ארציות.

 קובי מור / צילום: מאיר אדרי

5ישראל מתגייסת

בזק משיקה את "קרן מחוברים", שתסייע לחיילים שנפצעו במהלך שירותם הצבאי, בדגש על חיזוק החוסן הנפשי, שיקום ותמיכה בהשתלבות מחדש במסלול החיים והקריירה. במסגרת הקרן, החברה בראשות המנכ"ל ניר דוד תומכת בעמותת ברק של חטיבת שריון 188 (פרויקט "אור כי יהל" להנצחת סרן יהל גזית ז"ל, המאפשר טיפול נפשי ללא תשלום למשך שנה) ועמותת בוגרי סיירת הנח"ל (תמיכה בתוכנית "מסע חוסן" לחיילים ומילואימניקים שנפצעו ונמצאים בשיקום). כחלק מהיוזמה, הקרן גם תעניק מלגות לסטודנטים ולחיילים שנפצעו במלחמה.

 ניר דוד / צילום: מאיר אדרי