It's a MAD World

ועידת שיווק, פרסום, דיגיטל ותקשורת | מתחילים בוועידה - ומסיימים במסיבה!

ברוכים הבאים לעולם משוגע בו התקשורת עוברת דרך הפילטר הוירטואלי

מורכב, מסובך ומאתגר. עולם השיווק של היום יותר MAD מאי פעם.

הוועידה שלנו לא תעשה לכם סדר. היא תראה לכם כמה הכאוס הזה נפלא: נראה לכם עוד תפיסות ועוד מגמות, עוד גישות ועוד אנשים מעניינים. ובנוסף לכל אלו - טכנולוגיות חדשניות שמאפשרת ליצור מתוך הכאוס זה כל מה שנרצה.

כדי להציג את כל האפשרויות של העולם הזה, בנינו ארוחת טעימות בשלושה מאפיינים מרכזיים:

תהליכים: אלו שהתחילו מתוך תפיסה שיווקית והפכו למהלכים המשנים חברות וארגונים. תהליכים שנוצרו אצל מנהלי שיווק ופרסומאים, והפכו לכאלו המתווים דרך בארגונים וחברות.

אנשים: נדבר קצת על העתיד שלנו מול המכונות: בין סירי לאלכסה - האם יש חשיבות לבני האנוש, או שעוד מעט את כל החיים שלנו ינהלו רובוטים שיתקשרו האחד עם השני?

מלים: אם על כך שיש לנו צורך לתקשר אנחנו כנראה עוד מסכימים – אז בעצם באיזו שפה מתקיימת התקשורת הזו? חזרנו לשפת הסימנים והמצאנו לנו את ה"אימוג'ית", השפה הזו שיותר קל לנו לשלוח דרכה לבבות לכל העולם, אבל לא בטוח שאנחנו זוכרים מה המשמעות שלהם. כאן יבואו לעזרתנו אנשי האקדמיה ללשון, אנשי תוכן וגם קרב אחד שייערך מול עיננו, בין רובוט לבין אדם. בואו נראה המילה של מי תהיה האחרונה.

דוברים

פרופ' רבקה כרמי נשיאת אוניברסיטת בן גוריון

מולי שגב יוצר ועורך "ארץ נהדרת"

תת אלוף רונן מנליס דובר צה"ל

ד"ר אורן צוקרמן מייסד המעבדה לחדשנות במדיה, בית הספר לתקשורת, הבינתחומי הרצליה

איציק אברכהן מנכ"ל שופרסל

רותי רודנר תסריטאית ויוצרת תוכן

יריב אופנהיימר ושמעון ריקלין מימין: שלום עכשיו ומשמאל: פרשן ערוץ 20

יריב אופנהיימר ושמעון ריקלין/צילום: יח"צ

עידו גרינברג בעל המותג MISMAS

דנה בורגר מנהלת פעילות מסחרית, WAZE

מיכל אנסקי אשת תקשורת, גסטרונומית ויזמת

נושאים מרכזיים

תהליכים פריצות הדרך הגדולות שהתחילו כרעיון שיווקי ומיתוגי

הזוכים במדד המותגים 2018
איציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל
גונן אוסישקין, מנכ"ל אל על
גבי רוטר, בעלים משותפים ומנכ"ל קסטרו
בשיחה עם נעמה סיקולר, עורכת גלובס ושני מוזס, כתבת שיווק וקמעונאות, גלובס

כך משווקים חשמל
עופר בלוך, מנכ"ל חברת החשמל

פרופ' רבקה כרמי, נשיאת אוניברסיטת בן גוריון בשיחה עם גלי ויינרב, כתבת מדעי החיים, גלובס

אייקון קבוע בעולם נוזלי
הראל חייקין, מנכ"ל קוקה-קולה ישראל

המערכה החדשה: צה"ל בדיגיטל
תת אלוף רונן מנליס, דובר צה"ל בשיחה עם נעמה סיקולר, עורכת גלובס

ראש בראש: מיתוג ימין ושמאל
יריב אופנהיימר, איש תקשורת, ולשעבר מזכ״ל שלום עכשיו
שמעון ריקלין, פרשן ערוץ 20
מנחה: סטלה קורין ליבר, פרשנית בכירה, גלובס

סאטירה בועטת: הפילטר שדרכו אנו צורכים אקטואליה
מולי שגב, יוצר ועורך "ארץ נהדרת"
תם אהרון, עורך ומגיש "פעם בשבוע עם תם אהרון"
ענת ריבלין, יוצרת ועורכת ״טלוויזיה מהעתיד״
טל שניידר, פרשנית פוליטית, גלובס
מנחה: רועי ברק, עורך חדשות, גלובס

מנחת המסלול: סטלה קורין ליבר, פרשנית בכירה, גלובס

אנשים הרובוט שיאהב במקומי: על בינה מלאכותית, בוטים ופרזנטורים בלי לב

הרובוטים שיחליפו אותנו. האם הבינה המלאכותית יכולה לעשות הכל במקום בני האדם
ד"ר אורן צוקרמן, מייסד המעבדה לחדשנות במדיה בבית הספר לתקשורת, הבינתחומי הרצליה

הרובוטים באים לעזרתינו: קייסים מ"קאן"
ערן גפן, מייסד Gefen Team

נוסעים ביחד: יוצרים קהילת נוסעים
דנה בורגר, מנהלת פעילות מסחרית, WAZE

מידברן: המקום שבו מוצאים מחדש את האנושות
אייל מרקוס, מנכ"ל ספלאש וממייסדי מידברן

השבאבניקים שניצחו את הדות'ראקים
נדב חנין, סמנכ"ל שיווק הוט

על מי אנחנו סומכים יותר: סלב בשר ודם או הדוגמנית הווירטואלית ליל מיקאלה
סקר הפרזנטורים הגדול: רון שלי, מנכ"ל דבי אנד רון דיגיטל ואושיק רושינק, מנכ"ל מכון למחקרי שווקים
משתתפים:
מיכל אנסקי, אשת תקשורת, גסטרונומית ויזמת
יוסי לובטון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי
יניב וייצמן, בעלים ומנכ"ל teenk
מנחה: ענת ביין, כתבת פרסום, גלובס

מנחי המסלול: רעות מרים כהן, ראש דסק האינטרנט, גלובס ודור צח, עורך גלובס טק

מילים של מי המילה האחרונה, ואולי היא בכלל אימוג'י?

מהינשוף המצרי עד האימוג'י המקיא: בחזרה לשפת הסימנים
ד"ר נועה לביא, בית הספר לממשל וחברה, האקדמית תל אביב יפו

שיבושי השפה שהפכו לפרסומות מצליחות
גיא וינגסט, סמנכ"ל אסטרטגיה ופלנינג, גיתם BBDO

ממציאים מחדש את השפה הישראלית
רבקה מיכאלי, שחקנית וקומיקאית
אורי לברון, יועץ שיווקי ותסריטאי
דנה בריל, מייסדת משותפת, פרסום בריליאנט למגזר החרדי
רונית גדיש, המזכירה המדעית, האקדמיה ללשון עברית
עידו גרינברג, בעל המותג MISMAS & #משפטאחדביום ומנהל הקריאייטיב והדיגיטל של ערוץ עשר
מנחה: ענת ביין, כתבת פרסום, גלובס

מילים שיוצרות Disruption
אלירן בן יהודה, מנהל ישראל ודרום אפריקה, Taboola

טלוויזיה לוקאלית וגלובלית
טל גרנות, מנכ"לית הוט בשיחה עם יונתן כיתאין, כתב תקשורת, גלובס

יצירה ישראלית
רשף לוי, יוצר טלוויזיה וסטנדאפיסט בשיחה עם יונתן כיתאין, כתב תקשורת, גלובס

למה ילדים מקללים את סירי?
רותי רודנר, תסריטאית, יוצרת תוכן וחוקרת למידה בעידן הדיגיטלי

מילה של רובוט זו מילה? ארטיקולו .vs סופרת
דורון טל, מייסד ומנכ"ל ארטיקולו ריסרץ'
סיגל אביטן, מומחית לפיתוח טאלנטים בעולם העסקים, יועצת אסטרטגית ומחברת רב המכר "חשומה"
מנחה: מיכל רז חיימוביץ', כתבת צרכנות, גלובס

מנחת המסלול: מיכל רז חיימוביץ', כתבת צרכנות, גלובס