החל את דרכו בקוקה-קולה לפני עשור ומילא בחברה מספר תפקידים מגוונים, ביניהם במחלקה הכלכלית ולאחר מכן באגף השיווק שם ניהל בין היתר את מותג קוקה-קולה. כיום הוא מכהן בתפקיד מנהל שיווק תה קר וסגמנטים מתפתחים.
עיקר ניסיונו העסקי הוא שילוב בין הידע הכלכלי לידע השיווקי, בניית אסטרטגיה עסקית שיווקית ופרסומית; הוא מאמין שאבני היסוד לכל אסטרטגיה שיווקית היא הבנה עמוקה של העסק/מותג וקהלי היעד שלו.
יזם בתחום הכושר והבריאות בעברו.